Digital Ad Trust Report Q4 2021: Höhere Sichtbarkeitswerte, tiefere Brand-Safety-Werte, aber mehr Ad Fraud

Digital Ad Trust Report Q4 2021: Höhere Sichtbarkeitswerte, tiefere Brand-Safety-Werte, aber mehr Ad Fraud

Digital Ad Trust Report Q4 2021: Höhere Sichtbarkeitswerte, tiefere Brand-Safety-Werte, aber mehr Ad Fraud

Für das vierte Quartal 2021 notiert der Digital Ad Trust Report – trotz des buchungsstarken Weihnachtsquartals – leicht bessere Visibilitätswerte, einzig das Mobile Rectangle trotzt dem Trend. Ad Fraud bleibt – auch im internationalen Vergleich – weiterhin auf tiefem Niveau, steigt aber gegenüber Q3 um 33%. Die durch IAS erhobenen Brand Safety-Werte sinken im Berichtsquartal dagegen stark auf nun nur noch 0.02%.

Leicht bessere Visibilitätsraten

 Im Q4 2021 konnte die Overall Sichtbarkeit über alle Formate um 1.2% auf nun 63.9% gesteigert werden. Dies ist umso erfreulicher, als dass es sich um das buchungsstarke Weihnachtsquartal handelt, wo üblicherweise die Sichtbarkeitswerte leiden. Das Medium Rectangle und das Wideboard konnten auf Desktop ihre Werte sogar deutlich um bis zu 4%-Punkte steigern. Einzig das Mobile Rectangle büsste 4%-Punkte an Sichtbarkeit ein – dies ist aber fast ausschliesslich auf einen einzigen grossen Publisher zurückzuführen. 

Ad Fraud (SIVT) steigt zwar um 33%, bleibt aber weiterhin auf sehr tiefer Quote

 Die Ad Fraud-Quote ist im vierten Quartal erneut um 0.28%-Prozentpunkte gestiegen und liegt nun über alle Kanäle bei 1.12%. Dieser Wert ist im internationalen Durchschnitt zwar weiterhin als tief einzustufen, ist allerdings nun der zweite starke Anstieg in Folge.

Brand Safety-Werte sinken stark

Die durch IAS erhobenen Brand Safety-Werte finden sich nach einer Steigerung im vorherigen Quartal nun auf einem sehr tiefem Niveau wieder. Damit wurde erfreulicherweise der Anstieg aus Q3 mehr als korrigiert.