Digital Ad Trust Report T4 2021: valeurs de visibilité en hausse, valeurs Brand Safety en baisse, mais plus d’Ad Fraud
Digital Ad Trust Report T4 2021: valeurs de visibilité en hausse, valeurs Brand Safety en baisse, mais plus d’Ad Fraud
Pour le quatrième trimestre 2021, le Digital Ad Trust Report note – malgré un trimestre de Noël fort en termes de réservations – des valeurs de visibilité légèrement en hausse, seul le Mobile Rectangle ne suit pas la tendance. Même en comparaison internationale, Ad Fraud reste à un niveau bas, mais progresse de 33% par rapport au T3. En revanche, les valeurs Brand Safety collectées par IAS baissent considérablement au cours du trimestre et s’élèvent à seulement 0,02%.
Taux de visibilité légèrement plus élevés
Au T4 2021, la visibilité globale a pu progresser de 1,2% pour l’ensemble des formats: elle atteint 63,9%. Ceci est d’autant plus satisfaisant qu’il s’agit du trimestre de Noël fort en termes de réservations, un trimestre où les valeurs de visibilité souffrent habituellement. Le Medium Rectangle et le Wideboard ont même enregistré une hausse allant jusqu’à 4%. Seul le Mobile Rectangle a perdu 4% en ce qui concerne la visibilité: toutefois, cette baisse est due presque exclusivement à un seul grand éditeur.
Ad Fraud (SIVT) augmente certes de 33%, mais son score reste toujours très faible
Au quatrième trimestre, le score d’Ad Fraud a à nouveau progressé de 0,28 point de pourcentage et est désormais de 1,12% sur tous les canaux. Selon la moyenne internationale, cette valeur reste certes faible, mais il s’agit de la deuxième forte hausse consécutive.
Valeurs Brand Safety en forte baisse
Après une augmentation au trimestre précédent, les valeurs Brand Safety collectées par IAS retrouvent à présent un très faible niveau. Ceci permet heureusement de compenser sensiblement la hausse du T3.
