Digital Ad Trust Report Q4 2024: Stabilität bei Ad Fraud und Brand Safety, leichte Rückgänge in der Sichtbarkeit zum Jahresende
Digital Ad Trust Report Q4 2024: Stabilität bei Ad Fraud und Brand Safety, leichte Rückgänge in der Sichtbarkeit zum Jahresende
Die Initiative Digital Ad Trust Switzerland veröffentlicht ihren neuesten Bericht für Q4 2024 mit aktuellen Kennzahlen zu Sichtbarkeit, Ad Fraud und Brand Safety im Schweizer Werbemarkt. Die Ergebnisse zeigen, dass sich die Qualität digitaler Werbeplätze auch im buchungsstarken Weihnachtsquartal auf einem stabilen Niveau gehalten hat. Während die Ad Fraud-Rate weiterhin auf einem sehr niedrigen Level bleibt und Brand Safety unverändert auf einem Rekordtief verharrt, verzeichnet die Sichtbarkeit digitaler Werbung zum Jahresende einen leichten Rückgang.
Leichte Rückgänge in der Sichtbarkeit digitaler Werbung
Die Sichtbarkeitsrate (Visibility) für Displaywerbung lag im vierten Quartal bei 71.6 Prozent und verzeichnete damit einen leichten Rückgang um 0.4 Prozentpunkte im Vergleich zum Vorquartal.
Desktop-Formate konnten mit 80.0 Prozent eine hohe Sichtbarkeit beibehalten, auch wenn sie leicht um 0.8 Prozentpunkte nachgaben. Besonders das Format 994×250 zeigte mit 75.3 Prozent eine Verbesserung um 1.5 Prozentpunkte, während das 300×600-Format einen Rückgang von 5.4 Prozentpunkten verzeichnete.
Bei mobilen Werbeformaten lag die Sichtbarkeitsrate bei 68.0 Prozent, was einem leichten Rückgang von 0.4 Prozentpunkten entspricht. Besonders das weit verbreitete 300×250-Format verzeichnete mit 66.2 Prozent eine Abnahme um 2.9 Prozentpunkte, während das Format 320×416/480 um 2.3 Prozentpunkte auf 69.7 Prozent zulegen konnte.
Ad Fraud bleibt stabil auf niedrigem Niveau
Die Ad Fraud-Rate blieb mit 0.48 Prozent auf einem äusserst niedrigen Niveau und erhöhte sich lediglich um 0.07 Prozentpunkte gegenüber dem Vorquartal. Desktop-Formate wiesen eine leicht erhöhte Ad Fraud-Rate von 0.96 Prozent auf, während mobile Formate mit 0.34 Prozent nahezu unverändert blieben. Besonders das Format 300×250 zeigte mit 0.45 Prozent eine leichte Erhöhung um 0.17 Prozentpunkte.
Brand Safety unverändert auf sehr niedrigem Niveau
Die Brand Safety-Rate verharrte auf dem bereits niedrigen Wert von 0.02 Prozent und zeigte damit keinerlei Veränderung im Vergleich zum dritten Quartal. Die konstant niedrigen Werte belegen die hohe Qualität und Sicherheit digitaler Werbeumfelder in der Schweiz, auch in der umsatzstarken Vorweihnachtszeit.
Vertrauen in digitale Werbeformate bleibt hoch
Roland Ehrler, Präsident von Digital Ad Trust Switzerland, kommentiert: „Die stabilen Ad Fraud- und Brand Safety-Werte zeigen, dass die Transparenz und Qualität digitaler Werbung weiterhin auf einem hohen Niveau bleiben. Trotz des leichten Rückgangs in der Sichtbarkeit ist das Vertrauen in digitale Werbeformate unverändert gross. Besonders in der buchungsstarken Zeit rund um das Jahresende ist dies ein positives Signal für Werbetreibende und Publisher.“