Digital Ad Trust Report Q3 2024: Starke Verbesserung der Mobile Visibility, Ad Fraud bleibt niedrig
Digital Ad Trust Report Q3 2024: Starke Verbesserung der Mobile Visibility, Ad Fraud bleibt niedrig
Die Initiative Digital Ad Trust Switzerland veröffentlicht ihren neuesten Quartalsbericht für Q3 2024, der aktuelle Kennzahlen zu Sichtbarkeit, Ad Fraud und Brand Safety im Schweizer Werbemarkt zusammenfasst. Die aktuellen Daten zeigen insbesondere eine Verbesserung der Sichtbarkeitswerte im Mobile-Bereich sowie eine weiterhin sehr niedrige Ad Fraud- und Brand Safety-Rate.
Positive Entwicklungen bei der Display Visibility, vor allem im Mobile-Bereich
Die Sichtbarkeitsrate (Visibility) von Displaywerbung konnte sich im dritten Quartal 2024 im Vergleich zum Vorquartal insgesamt um 1.0 Prozentpunkt auf 72.0% verbessern. Desktop-Formate erzielten eine durchschnittliche Visibility von 80.8%, was einem leichten Anstieg um 0.4 Prozentpunkte entspricht. Besonders Mobile-Formate haben sich im Vergleich zum Vorquartal deutlich verbessert: Die Gesamt-Visibility stieg hier um 3.1 Prozentpunkte auf 68.4%. Insbesondere das häufig genutzte Mobile-Format 300×250 verzeichnete mit 5.3 Prozentpunkten den stärksten Zuwachs.
Starke Zunahme der Visibility bei Videowerbung
Die Video-Visibility verzeichnete im dritten Quartal 2024 deutliche Verbesserungen. Die Gesamt-Visibility für Video-Ads stieg um 5.4 Prozentpunkte auf 81.9%. Im Mobile-Bereich erreichte die Sichtbarkeit von Instream-Videoformaten 90.4%, was einer Zunahme von 11.3 Prozentpunkten entspricht. Outstream-Formate auf Mobilgeräten verbesserten sich ebenfalls auf 72.4%, ein Zuwachs von 5.2 Prozentpunkten. Auch Desktop-Outstream-Formate zeigten eine signifikante Verbesserung um 11.8 Prozentpunkte auf 71.1%.
Ad Fraud bleibt weiterhin auf niedrigem Niveau
Die Ad Fraud-Rate blieb im dritten Quartal 2024 stabil und verzeichnete insgesamt einen leichten Rückgang um 0.04 Prozentpunkte auf 0.41%. Bei Desktop-Formaten sank die durchschnittliche Ad Fraud-Rate auf 0.89%, was einem Rückgang um 0.09 Prozentpunkte entspricht. Die Mobile-Formate zeigten hingegen leicht steigende SIVT-Raten, insbesondere bei den Formaten 300×600 und 320×416/480, mit jeweils 0.07 Prozentpunkten Zunahme.
Brand Safety weiterhin auf niedrigem Niveau
Die Brand Safety-Werte zeigen eine sehr niedrige Blockierungsrate, die im dritten Quartal bei nur 0.02% liegt. Dies stellt einen Rückgang um 0.04 Prozentpunkte im Vergleich zum Vorquartal dar und verdeutlicht die anhaltende Qualität der Werbeumfelder in der Schweiz.
Roland Ehrler, Präsident von Digital Ad Trust Switzerland, kommentiert: «Die Entwicklungen im dritten Quartal, insbesondere die deutliche Steigerung der Video-Visibility, zeigen das anhaltende Vertrauen in die digitalen Werbeformate. Die stabilen Ad Fraud- und Brand Safety-Werte bestärken uns in unserer Mission, die Transparenz und Qualität in der digitalen Werbung kontinuierlich zu verbessern.»