Digital Ad Trust Report Q2 2024: Erstmalig Video-Visibility-Werte veröffentlicht

Stabilisierung der Visibility-Werte bei Display-Formaten

Die Overall-Visibility im Schweizer Werbemarkt hat sich im zweiten Quartal leicht verringert und liegt nun bei 71.0%, was einem Rückgang von 0.6 Prozentpunkten im Vergleich zum Vorquartal entspricht. Während Desktop-Formate insgesamt eine durchschnittliche Sichtbarkeitsrate von 80.4% erreichten, verzeichneten Mobile-Formate mit 65.3% eine leicht rückläufige Entwicklung. Besonders die Desktop-Formate 300×250 und 300×600 mussten Rückgänge von 4.5 bzw. 2.0 Prozentpunkten hinnehmen, während bei den Mobile-Formaten das Format 320×416/480 einen Anstieg der Sichtbarkeitsrate um 4.7 Prozentpunkte verzeichnete.

Erstmals ausgewiesene Video-Visibility-Werte

Mit dem Q2-Report 2024 werden erstmals auch Visibility-Werte für Videoanzeigen veröffentlicht, ein Jahr nach Einführung der Video-Zertifizierung. Die Gesamt-Visibility für Videoanzeigen lag bei 76.5%. Desktop-Instream-Formate erreichten dabei eine Sichtbarkeitsrate von 81.4%, während Outstream-Formate auf dem Desktop eine Sichtbarkeit von 59.3% aufwiesen. Im Mobile-Bereich lag die Sichtbarkeitsrate für Instream-Formate bei 79.1% und für Outstream-Formate bei 67.2%.

Ad Fraud bleibt auf niedrigem Niveau

Die Ad Fraud-Rate blieb auch im zweiten Quartal 2024 auf einem erfreulich niedrigen Niveau. Die Gesamt-Ad-Fraud-Rate stieg leicht auf 0.45%, was einem Anstieg von 0.14 Prozentpunkten gegenüber dem Vorquartal entspricht. Besonders bemerkenswert ist der Rückgang der Ad Fraud-Rate bei Mobile-Formaten, insbesondere im Format 300×250, wo ein Rückgang von 0.15 Prozentpunkten zu verzeichnen war.

Brand Safety mit leichtem Anstieg

Die Brand Safety-Werte zeigen eine weiterhin niedrige Blockierungsrate, die im zweiten Quartal bei 0.06% liegt. Dies stellt einen Anstieg um 0.04 Prozentpunkte im Vergleich zum Vorquartal dar und verdeutlicht die zunehmende Aufmerksamkeit für sichere Werbeumfelder in der Schweiz.

Roland Ehrler, Präsident von Digital Ad Trust Switzerland, kommentiert: «Die Einführung der Video-Visibility-Zahlen markiert einen wichtigen Schritt in unserer Arbeit für mehr Transparenz in der digitalen Werbung. Die Entwicklungen im zweiten Quartal zeigen eine erfreuliche Stabilität in den Bereichen Ad Fraud und Brand Safety. Trotz leichter Rückgänge bei der Visibility bleiben die Werte auf einem insgesamt hohen Niveau. Dies bestärkt uns in unserer Mission, die Transparenz und Qualität in der digitalen Werbung kontinuierlich zu verbessern.»