Digital Ad Trust Report T1 2026: Une vraie augmentation de la visibilité, l’Ad Fraud toujours au minimum
Digital Ad Trust Report T1 2026: Une vraie augmentation de la visibilité, l’Ad Fraud toujours au minimum
La visibilité de la publicité numérique augmente nettement au premier trimestre 2026, tandis que les taux d’Ad Fraud continuent de diminuer.
L’initiative Digital Ad Trust Switzerland publie ses résultats pour le premier trimestre 2026, qui montrent une évolution globalement positive sur le marché de la publicité numérique suisse. La visibilité des formats écran et vidéo en particulier a connu une nette amélioration par rapport au trimestre précédent, tandis que l’Ad Fraud et la Brand Safety restent à un niveau très bas.
Visibilité sur écran: une augmentation générale sur tous les appareils
La visibilité globale de la publicité sur écran a augmenté au premier trimestre 2026 pour atteindre 74,5 % (+1,8 point de pourcentage). Sur desktop, elle a augmenté jusqu’à 81,1 % (+1,5 points de pourcentage), notamment sur le format 300×250 qui a atteint 77,7 % (+1,7 points de pourcentage). Le format 300×600 reste quant à lui à un niveau très élevé avec 87,4 %.
Dans le domaine mobile, une évolution encore plus dynamique se dessine: son taux de visibilité global s’élève ainsi à 70,2 % (+1,9 point de pourcentage). Il convient particulièrement de souligner la progression du format 300×250 avec une hausse de 3,2 points de pourcentage à 69,7 %.
L’Ad Fraud continue de reculer
Le taux d’Ad Fraud (SIVT) a légèrement diminué dans l’ensemble pour atteindre 0,53 % (-0,05 points de pourcentage), confirmant ainsi la tendance persistante d’une sécurité importante dans l’environnement publicitaire. Alors que le desktop reste presque stable avec 0,90 %, le mobile enregistre à nouveau des taux très bas de 0,32 % (-0,04 points de pourcentage). Ils se montrent particulièrement réduits sur les grands formats mobiles.
Brand Safety toujours au top niveau
Le taux de blocage dans le domaine Brand Safety reste à un minimum de 0,03 %, ce qui souligne la qualité élevée des inventaires numériques suisses.
Visibilité vidéo: une évolution stable avec de légères hausses
La visibilité globale dans le domaine vidéo augmente légèrement pour atteindre 75,0 % (+0,3 points de pourcentage). Les formats instream mobiles progressent particulièrement bien, jusqu’à 79,9 % (+3,4 points de pourcentage). Sur desktop, on observe un ensemble mixte, avec des valeurs instream solides (82,6 %), tandis que l’outstream est légèrement en baisse.
Roland Ehrler, président de Digital Ad Trust Switzerland, commente:
«le début de l’année montre une évolution très réjouissante: une visibilité en hausse et une Ad Fraud qui continue à baisser. Cela confirme la grande qualité et la maturité du marché suisse de la publicité numérique.»