Digital Ad Trust Report T2 2026: Ad Fraud nettement en baisse, visibilité vidéo améliorée

La visibilité sur écran reste à un niveau solide

La visibilité globale de la publicité sur écran au deuxième trimestre 2026 était de 73,3 %. Par rapport au trimestre précédent, cela correspond à un recul de 1,2 point de pourcentage.

Les formats desktop ont atteint une visibilité moyenne de 80,7 % et se situaient ainsi 0,4 point de pourcentage en dessous du trimestre précédent. Le format 300×600 a de nouveau obtenu la plus grande visibilité avec 87,1 %. Pour le format 994×250, la visibilité a diminué de 2,1 points de pourcentage pour atteindre 71,4 %.

La visibilité des formats mobiles a légèrement progressé. la visibilité moyenne sur mobile a augmenté de 0,3 point de pourcentage pour atteindre 70,5 %. L’évolution du format 320×416/480 a été particulièrement réjouissante. Sa visibilité a augmenté de 2,4 points de pourcentage pour atteindre 73,6 %.

Visibilité vidéo encore améliorée

La visibilité globale des annonces vidéo a augmenté de 0,9 point de pourcentage au deuxième trimestre pour atteindre 75,9 %.

Les formats vidéo desktop ont atteint une visibilité totale de 78,6 %. Cela correspond à une amélioration de 2,3 points de pourcentage. L’outstream desktop s’est particulièrement bien développé. La visibilité a augmenté de 3,9 points de pourcentage pour atteindre 75,9 %.

Pour les formats vidéo mobiles, la visibilité moyenne a légèrement augmenté de 0,3 point de pourcentage pour atteindre 74,6 %. L’instream mobile a atteint une visibilité de 77,9 %, tandis que l’outstream mobile était à 68,6 %.

Baisse marquée du taux d’Ad Fraud

Le taux d’Ad Fraud a nettement diminué de 0,17 point de pourcentage au deuxième trimestre pour atteindre 0,36 %. Ainsi, l’Ad Fraud reste à un niveau très bas sur le marché suisse de la publicité numérique analysé.

Pour les formats desktop, le taux moyen SIVT a diminué de 0,42 point de pourcentage pour atteindre 0,48 %. Tous les formats desktop analysés ont enregistré une baisse des valeurs. L’amélioration a été particulièrement forte pour le format 300×250. Le taux d’Ad Fraud a diminué ici de 0,62 point de pourcentage pour atteindre 0,30 %.

Même pour les formats mobiles, le taux SIVT est resté très bas, avec une moyenne de 0,31 %. Par rapport au trimestre précédent, cela correspond à un léger recul de 0,01 point de pourcentage.

Brand Safety toujours à un niveau très bas

Le taux de blocage Brand Safety était de 0,06 % au deuxième trimestre. Cela correspond à une augmentation de 0,03 point de pourcentage par rapport au trimestre précédent. Malgré cette augmentation, la part des livraisons bloquées reste à un niveau très bas.

Roland Ehrler, président de Digital Ad Trust Switzerland, commente: «La baisse du taux d’Ad Fraud est un signal fort de la qualité du marché suisse de la publicité numérique. En même temps, la visibilité des annonces vidéo continue de s’améliorer positivement. La visibilité de l’écran reste également à un très bon niveau malgré de légères fluctuations. Les résultats confirment l’importance des mesures transparentes et des normes de qualité contraignantes pour la publicité numérique.»