Digital Ad Trust Report T2 2023: légère baisse des valeurs de qualité
Digital Ad Trust Report T2 2023: légère baisse des valeurs de qualité
L’initiative «Digital Ad Trust Switzerland» (DAT) a à nouveau examiné les valeurs certifiées de tous les éditeurs participants pour le deuxième trimestre 2023. Les valeurs de qualité des domaines Visibility, Brand Safety et Ad Fraud ont connu une légère baisse.
Depuis février 2021, les associations IAB Switzerland Association (IAB), Leading Swiss Agencies (LSA) et Association Suisse des Annonceurs (ASA) s’engagent à rendre le marché suisse de la publicité numérique plus transparent grâce à la DAT. Entre-temps, la plupart des éditeurs suisses sont certifiés selon des valeurs de qualité et la DAT communique régulièrement des informations sur les développements.
Taux de visibilité: légère baisse
À la suite de la forte hausse des taux de visibilité au premier trimestre 2023, le taux de visibilité global, tous formats confondus, a légèrement reculé et s’élève désormais à 70,3 % au T2. Le format Halfpage Ad, qui avait dépassé pour la première fois les 90 %, a baissé pour passer à un taux de visibilité de 86,9 %. Ce format reste donc largement le plus visible. Le format Medium Rectangle est le seul support publicitaire à s’être amélioré au cours du deuxième trimestre, et ce, après une hausse déjà forte au T1. Sa valeur s’élève maintenant à 78,6 %. Le format Wideboard a perdu 2,9 points de pourcentage, s’établissant à 70,7 %. Le format Medium Rectangle sur mobile a également reculé de 3,3 % et est passé à 63,6 % au deuxième trimestre.
N’oublions pas que la norme mondiale de visibilité MRC exige un taux de 50 % pour qu’une Ad Impression soit considérée comme étant diffusée.
Ad Fraud: légère hausse à un faible niveau
Le taux d’Ad Fraud Sophisticated Invalid Traffic (SIVT) a connu pour la première fois une hausse au deuxième trimestre, après deux trimestres à la baisse, et se situe maintenant à une moyenne de 0,76 %.
Valeurs Brand Safety: toujours à un niveau très bas
Les valeurs Brand Safety relevées par IAS affichent toujours un très faible niveau de 0,10 %. Au premier trimestre, cette valeur était même encore plus basse, se situant alors à 0,06 %.
